Lekce z marketingové komunikace udělená čistírnou
Název: Složené dolarové triko
Provozovny, kde probíhá suché čištění, jsou si velmi podobné: jsou to místa, kde bývá velmi teplo, ale služby jsou zde často chladné a nevýrazné. Společnost Pleats Dry Cleaners ze St. Louis ve státě Missouri se chtěla prezentovat jako firma, která se od ostatních společností v oboru poněkud odlišuje – jako příjemná a spolehlivá alternativa. Jejich agentura Rodgers Townsend přišla s vynikajícím řešením. V okruhu třiceti bloků od provozovny začaly být distribuovány brožury. Brožury byly působivé a neobvyklé a rychle přilákaly pozornost zákazníků. Stál na nich nápis vyzývající k tomu, aby je lidé sundali z domovních klik, na nichž byly pověšené. Ten, kdo brožuru otevřel, byl překvapen tím, co bylo uvnitř: nová jednodolarová bankovka složená ve formě vzorně vyžehlené košile… Plus pětidolarová dárková karta od společnosti St. Louis Bread Company. A všechno bylo spojeno dohromady titulkem na brožurkách, který oznamoval: »Jestliže to dokážeme takto složit, představte si, jak se postaráme o vaše košile.« Koncept byl skvělý a navíc – exekuce vynikající. To byla velká výhra pro čistírnu i její agenturu.
Kontakt
Provozuje:4marketing,s.r.o., poradenská firma pro Small Business Marketing
Pražská 1203Šestajovice
Vyhledávání
Štítky
Anketa
Myslíte si, že se dá udělat dobrá marketingová kampaň za minimální náklady?
